5月19日，“阳光海南、度假天堂2011海南国际旅游岛旅游线路创新设计大赛”，在首个“中国旅游日”到来之际落下了帷幕。25条线路及其主创旅行社荣获“最佳线路产品设计奖”、“优秀线路产品设计奖”，获得省旅游委颁发的奖牌、证书和奖金。传统的“五天四晚游”一统海南旅游市场的格局，将有望打破。

据省旅游委副主任陈铁军介绍，大赛自2月18日启动以来，受大赛组委会收到数十家旅行社提交的参赛线路作品108条。经过省旅游委组织有关专家进行严格初选后，又邀请国旅、中旅等国内大型旅行社企业及华东、华南、东北、西北等海南主要旅游客源地旅游批发商产品及营销策划设计专家为主的23人共同组成大赛终评专家组，于5月18日在省委第五纪检组干部和海南省公证处人员的见证、公证下进行了最终评审。

据了解，获奖的线路分为三大类：六条形成全岛性的整体线路，包括环海南岛热带滨海观光体验游、海南岛东线滨海度假休闲游、热带原始雨林生态游、海洋探奇休闲游等；特定区域客源市场线路产品组合，包括华南（珠江三角洲）市场线路产品组合、华东（长江三角洲）市场线路产品组合、东北市场线路产品组合等；海外市场，包括港澳台市场线路产品组合、东南亚市场线路产品组合、俄罗斯及中亚市场线路产品组合、韩国日本市场线路产品组合。

陈铁军在颁奖仪式上指出，这些获奖的旅游线路产品是海南今后一段时期开拓海内外市场的主推产品，也是引导旅游消费和市场趋向的重要产品；并且通过连续创新实现持续、快速、健康的发展，进一步增强海南旅游的国际吸引力，提升旅游营销、产品开发的市场化、国际化水平，更好地开辟海南旅游的海内外市场。