随着旅游经济的蓬勃兴起和人们旅游消费习惯的转变，越来越多的游客不再满足于线路统一、时间固定、走马观花式的跟团旅游，转而热衷于更加自由和休闲的旅游。近期的海南旅游市场悄然兴起了自由行之风，越来越多的游客自己选择线路、出行方式、景点等，在尽情游览海南秀美风光的同时，对海南文化也有了更深层次的了解。

随着国际旅游岛的知名度不断提升，海南游也逐渐成为网友心目中的首选目的地。有调查显示，温暖地带的海岛和都市休闲度假成为游客的首选。在计划出行者的目的地选择中，中国境内游方面，海南三亚获得了三成旅游者青睐，比例最高；其次是丽江、厦门、哈尔滨。这四个目的地的获选比例高于其他国内目的地。不少网友在网上“晒”出自己的行程，或者把自己的出行计划公布在网上，让其他网友出谋划策。

来自上海的网友“猫猫猪”很早就有计划到三亚游玩，但是由于不了解情况，他把自己的出行计划和行程“晒”在网上，让其他网友帮他出主意、想办法。不少热心网友给他提供了最省钱的旅游线路，最具性价比的酒店，以及不同路线的预算。“猫猫猪”说，他非常感谢各位网友的热心，这会让他更好地一圆“三亚”梦。

为网友提供“晒”行程平台的海南旅游在线和快乐ｅ行集团旗下的逸行旅游网相关部门负责人告诉记者，网友越来越多地选择自由行，并在网上“晒出行程”也反映出了海南游的热度越来越高。据海南旅游在线网站工作人员介绍，“晒”行程平台自推向市场以来，参加“晒”行程网友一直保持着上升势头。现在每天有几千网友参加“晒”行程。目前，这一新型旅游方式已在旅游界引起关注，一些岛外旅游网站也开始研究和效仿。据介绍，网站方面还推出了活动让网友免费圆其“三亚梦”：随机抽取“晒”行程的网友赠送三亚五日双飞自由行，并可以在三亚的旅游期间，获得价值4000元的婚纱照代金券，以此鼓励越来越多的网友在网上宣传海南游。