27日，新东城“壮丽中轴文化游”暨“东方文化之旅”皇城休闲游活动在永定门城楼举行启动仪式，本次活动以“感受中轴壮丽、品味东方文化”为主题，是2011皇城文化国际旅游节“游在皇城”板块的重要组成部分。 
        为展示新东城深厚的历史文化，感受新东城的天地人和，提升新东城的文化影响力，2011皇城文化国际旅游节推出以中轴线为代表的“十条精品旅游线路”， 游客可以在紫禁城畔享黄昏，也可以到南锣鼓巷去寻觅老北京胡同的古韵新姿，还可以沿着中轴线一路走过，钟鼓楼上听鸽哨，游览故宫、前门大街坐铛铛车、逛天坛，永定门前走御道……将新东城融汇了悠久历史与现代文明的名胜古迹尽情游览。 
        据介绍，本次活动推出了“新东城壮丽中轴文化游”和“北京东方文化之旅皇城休闲游”两条文化名城线路游。首先以中轴文化游为主线条，是一次沿皇城龙脉，横贯南北的文化体验游，从永定门到鼓楼7.8公里的传统中轴线是北京古都文化魅力的最重要部分，东城区已将其纳入申遗工程。同时，为推动钟鼓楼、南锣鼓巷等街区节点间的联动发展，将中轴线两侧建设成为集中展示首都文化的示范区。
        “新东城壮丽中轴文化游”的观光游览路线将从古皇城龙头永定门为起点，沿古皇城龙脉依次途经正阳门、天安门广场、故宫、景山、鼓楼，逛世界最值得推荐的地方――南锣鼓巷。在古皇城之旅中，将老北京上百年的建筑风貌和文化遗迹，在新东城的历史发展足迹得以充分展现。 
        同时推出的“东方文化之旅皇城休闲游”则是北京东方文化经济发展集团有限公司以打造皇家文化、民俗文化旅游核心品牌为目的，届时可乘坐王府井旅游车观光车感受皇城文化之旅，穿行于王府井金街，沿途经老舍故居、皇城根遗址公园、北大红楼、华龙街，将皇城经典和红色足迹相结合，老北京的古今文化历史风貌尽展眼前。