近年来，宜宾旅游在做好服务、完善软硬件环境的基础上，通过深度挖掘独特文化魅力，对景区进行文化营造、文化营销，及好地树立了旅游品牌。

　　记者 刘江丽：“我身后这片气势恢宏的庙宇群，是位于蜀南竹海最高点的龙吟寺庙宇群。经过近几年的修缮和恢复，将于今年全面开放的龙吟寺庙宇群，将会成为川南最大的庙宇群，同时也将会成为蜀南竹海旅游的新亮点。”

　　原建于唐朝的龙吟寺重建后占地50余亩，是一个集餐饮、住宿为一体的佛教圣地。今年11月全面开放之后，蜀南竹海的游客不仅可以欣赏自然风光、领略竹文化，还能感受竹海悠久的佛教文化。

　　游客：“就是四个字‘气势宏伟’。佛文化是传统文化的一个方面，从古诗当中说的‘万绿丛中一点红’，很突出‘蜀南竹海’的特色。”

　　游客：“觉得很好，很壮观，我们以后还要来。”

　　近年来，蜀南竹海立足丰富的人文资源和自然资源，在改善景区基础设施、完善软硬件环境的基础之上，围绕独特的文化优势，举办了如春笋节等品牌节气，以文化营造、文化营销，推动景区发展。特别是今年，蜀南竹海以 “绿”为魂，以竹为载体，以低碳为抓手，积极倡导“低碳绿游”的旅游文化，并首次提出了“中国绿”的文化定位。

　　蜀南竹海管理局副局长 王毅：“我们提出了一个口号，叫做三个竹海，第一个我们说是‘生态竹海’。第二句话蜀南竹海是‘健康竹海’，第三句话蜀南竹海是‘幸运竹海’。我们在春笋节的时候提出了一个概念，叫做蜀南竹海打造‘中国绿’，其实‘中国绿’的内涵就是刚才我说的那三句话。所以今年我们就打造蜀南竹海‘中国绿’这一品牌。”

　　根据宜宾旅游发展战略，下一步宜宾将深度挖掘地方特色文化，全力打造特色旅游品牌，提高旅游产品文化品位，进一步提升旅游服务质量和水平，努力实现由传统旅游向现代旅游的转变。到2015 年，全市旅游总收入力争在2010年的基础上翻一番，达到200亿元。 　　

　　宜宾市旅游局副局长 饶世秋：“根据宜宾旅游资源的优势，我们在叫响‘长江第一城，酒都最宜宾’城市品牌的同时，深度挖掘宜宾酒文化、茶文化、竹文化、僰苗文化等特色文化，把地方特色文化，融入旅游发展。提升宜宾旅游的品味和文化内涵。与此同时，借助乐宜高速和成贵高铁建成后带来的交通格局的改变，全力把宜宾打造成国家级自然生态旅游和历史文化旅游的目的地。 ”